2月10号，女子1000米速度滑冰赛道上有一场特别厉害的比赛。荷兰运动员尤塔·莱尔丹表现特别棒，拿了金牌，还打破了奥运纪录。她冲过终点的时候，全场欢呼起来，她自己也特别激动。她停下脚步，一拉外套，就露出了白色运动内衣，一下吸引了全场的目光。这画面传到网上就火了，好多品牌都注意到她。有个知名运动品牌马上转发相关内容，让她更出名了。莱尔丹这一高光时刻，证明了在赛场上拼搏是有价值的，还让她有了百万元级别商业机会。

体育和商业结合的事儿一直都受关注，以前也不少见。2018年俄罗斯世界杯的时候，克罗地亚门将苏巴西奇一个意外动作，露出了某品牌标志，意外走红，成了品牌关注焦点。东京马拉松上，日本选手田中希实举了下手，展示了某运动品牌，后来双方就合作了。不过莱尔丹这次更特别，她真情流露，没打扮，这“意外”成了吸引品牌的好办法。一家荷兰防水眼线品牌觉得这和他们“泪水也掩不住美好”的宣传语很配。

但不是每次这种偶然时刻都能打动大家。现在越来越多运动员知道赛场外有营销价值，有的人故意展示品牌标志想引人注意。可这种做法没真实感，也没有成绩支撑，容易引发争议。有个美国田径选手比赛后故意露出品牌标志，可他表现一般，大家不认可，品牌也不跟他合作了。在营销市场，公众的共鸣和真实的体育精神比光有曝光度更重要。

尤塔·莱尔丹这次无心的举动，让她有了很多品牌合作机会，可也带来了新挑战。运动员在赛场上的每个瞬间都可能火，但大家最关注的还是他们在赛场上的拼搏精神。要是大家太关注场外营销，运动员成绩的吸引力可能就没那么大了。对品牌来说，他们更看重运动员展现的努力、真情实感和人性光辉。